IKEA이케아 글로벌시장 성공비결, SWOT분석, 경영전략 사례분석, 미래전략방안 제언
1. IKEA이케아 기업소개
1943년 Ingvar Kamprad에 의해 설립된 스웨덴의 다국적 기업인 IKEA는 북유럽풍의 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 주방가구, 사무용가구, 가정용 가구와 같은 다양한 홈퍼니싱 제품들을 많은 사람
1. IKEA이케아 기업개요
이케아는 스웨덴의 세계 최대 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 주방용품 및 악세사리 등을 판매하는 글로벌기업으로서 “가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.” 라는 선입견을 깨뜨리는데 성공한 기업이다.
이케아는 1953년 스웨덴에 첫 매장을 오픈한 이후, 독일, 프랑스, 스
비해, IKEA는 지난 4년 동안 20% 가량 소비자 가격을 인하하는 등, 지속적으로 가격을 인하하고 있다.
IKEA의 제품들은, 업체 평균 가격에 비해 20~30% 저렴하다. 전사적인 비용 절감 의식에 의한 원가 절감 노력은, 제품 구색과 판매 방식 등 모든 부분에 큰 영향을 미쳐 전체적인 마케팅 컨셉과 상통한다.
- 선정이유
1. 중국, 북미, 유럽에서의 높은 시장점유율
2. 밀폐용기 중심의 사업으로 마케팅 전략이 분명
3. 락앤락 글라스를 통한 북미 및 유럽시장에서의 점유율 증가라는 마케팅 이슈가 존재
우리는 락앤락의 시장점유율과 제품, 그리고 마케팅 전략이 우리의 조건과 정확하게 부합되었다고 생각
이케아의 대표적인 기업철학중 하나는 DIY. 고객을 왕으로 대접하는 것은 상당한 비용이 드는 일이다 화려한 궁궐을 꾸미는데 드는 비용은 결국 고객들이 부담해야한다.그래서 우리는 고객을 왕으로 대접하지 않으려고 한다.고객에게 직접 일을 시키려고 한다. -> 합리적인 가격의 가구 제공
이케아 는 서비스보증에 있어서 고객과의 불필요한 논쟁과 시간 절약을 위해 ‘고객은 항상 옳다’라는 경영철학을 가지고 있으며, 실제로 이케아 제품을 구매한 한 고객은 초록색 의자를 하나 구입을 해서 2달 동안 사용을 하고 색깔이 마음에 들지 않아 반품이 가능한지의 여부를 물었는데 보편적으
이케아는 스웨덴을 대표하는 글로벌 가구기업이다.
이케아는 북유럽풍 디자인의 가구를 저렴하게 파는 것을 특징으로 하고있으며 스칸나비안 디자인과 flat-pack 조립식 가구, 스웨덴 풍의 넓은 창고형 매장 등 핵심적인 기업의 이미지와 전략을 일관되게 유지하고 있다.
이케아는 2014년 한국시장에 진
스웨덴의 가구 및 생활 소품을 판매하는 다국적 기업인 IKEA (이케아)는 예쁜 디자인과 상대적으로 낮은 가격의 가구로 유명해졌다.
이케아는 보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다는 경영철학 아래 DIY 가구 매장으로써, 제품공정 과정을
이케아의 가장 무서운 부분이 이런 ‘그때그때 현지에 맞게 변화하는 맞춤형’ 시스템인 것이다. 현재 한국에서도 현지화 전략을 통해 성공적으로 안착하였으며 이케아의 진출로 인해 오히려 가구 및 인테리어에 대한 관심을 높이면서 한국 가구시장을 키웠을 정도이다. 소비자들은 구매에 불편을 감